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明星為何熱衷遊戲代言 揭秘那些你不知道的事

新聞來源:網絡轉載    發布時間:2016/6/28 11:06:26

     關於遊戲代言人,你可能隻會覺得眼花繚亂或者看不懂是什麽鬼,無意了解更多。但是其中很多你不知道的事,今後會明白更多。


不一定要最紅藝人

    亚游集团官方网站看到的遊戲廣告很多都是一線當紅明星在代言,但是非一線當紅也能匹敵同樣的效果。盈利的遊戲公司雖然有錢,但是作為市場部來說,能花的要花,能省的也該省省,畢竟找代言人有的時候幾千萬與幾百萬收到的效果相差無幾。有那麽幾個代言案例就能說明問題。比如林子聰代言的《傳奇霸業》絕對做了一筆劃算買賣,以林子聰現在隻能在作品裏打打醬油的地位,身價自然比不上一線明星,但是他賣力啊,還引得王思聰微博怒罵,這樣的代言人隻怕比一線明星更搶手咯。另外,唐國強代言《橫掃千軍》,一主席專業戶也來摻和遊戲這淌水,本身就有話題,另外他代言的三國題材的遊戲更是與自己扮演的諸葛亮還是有點體毛級關係的。相比那些動輒花大價錢請baby或者冰冰的遊戲廠商,這些省錢又會辦事的市場部高明得多。


女星占大半邊天

    愛玩遊戲的用戶以男性居多,對付他們一招美人計足矣。女星代言遊戲有幾個好處,第一,你不用太著急是否調性相符否?每個女星自有一堆男性擁躉,海報往外一貼,在引人注目上絕對先領先男星一籌,男星代言多多少少會先顧及形象契合度的。第二,女星可塑性強,女星可性感、可嬌媚、也可冷若冰霜,在cos上可給出N種方案,而男星能給的不多,有的甚至就一張頭像用到底了,謝霆鋒、五月天、甄子丹皆是如此。在市麵上看到的女星代言人多過男星。


女優代言風險高

    蒼老師德藝雙馨,最受人尊敬的日本女藝人之一,就不再多介紹了,大家都懂。2010年的時候有這麽一款遊戲,遊戲本身沒什麽新鮮的, 但是網上爆料出蒼老師為之代言的消息後,眾多粉絲直接沸騰了。不過好景不長,因為蒼老師的影響力實在是太大,直接導致文化部叫停了網遊的低俗營銷。由於內容更新跟不上節奏,遊戲也於2014年3月27日停止運營。
   
    在日本,瀧澤蘿拉有“國寶級美女”和“第一宅男女神”之稱。而國內商業圈成為其發展之地,蘿拉第一步就是把自己的名字改成了水咲蘿拉,然後代言了多款國內手遊,不過總的來說這些手遊都有一個共同的特點:看起來不錯,但就是不經玩。看來還是將注意力集中在代言人身上所致。


名聲高轉化低

    明星們開始以更加深入的方式參與到遊戲代言和宣傳中,個人品牌形象和遊戲的深度跨界是目前最成功的一個形式。這裏的跨界也就是人們常說的IP授權——更指的是遊戲和影視藝人、音樂藝人在品牌形象等方麵的互相滲透。但是,話說再多無益,遊戲請代言人實際上除了知名度之外,在效果轉化上的作用並不大,遊戲廠商請代言人更多是苦於當前行業競爭太多慘烈,另外盈利的廠商也有這部分預算來砸錢,至於在代言人上怎麽扒下用戶來可能都沒有更多的可參考性案例。


男色成下一波潮流

    而如果回顧一下遊戲代言人的消息,更會發現這並非孤例,越來越多的男明星正在成為遊戲代言人。相比端遊、頁遊年代的男女玩家比例嚴重失調的現象,手遊中男女比例表現較為均衡,並且女性手遊玩家上升趨勢強勢。所以,為了填飽女玩家食欲,遊戲廠商不得不更加看重男色。


代言降低下線風險

    現在,“脫衣撩漢”、“老公不在家玩的遊戲”的小廣告早已不複存在,遊戲廠商更多尋求明星合作。此時的遊戲廠商仿照傳統行業的明星的玩法,基本就是三步走:為代言人拍攝遊戲平麵裝、出席遊戲線下發布會、投放明星廣告素材。即使行業內很多人對明星代言遊戲並不看好,但事實上越來越多廠商已經與一線明星達成合作,可見明星代言的效果不俗。更重要的是,明星代言這種新的營銷方式把大部分色情、惡意廣告壓縮不見,也給遊戲廠商減少了政策上的下線風險。

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