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家電品牌的幾種代言人模式有何利弊?

新聞來源:釘科技    發布時間:2018/11/27 8:43:25

近年來,家電市場競爭越來越激烈,有不少互聯網品牌也跨界進入家電行業中。想要在市場上有所作為,一方麵要有過硬的技術,另一方麵也要在宣傳上持續發力。聘請代言人作為宣傳中一個重要的手段,成為不少家電企業的選擇。接下來,釘科技就簡要盤點一下家電品牌聘請代言人的幾種類型以及利弊。


模式一:企業家自己做代言人

優點:一些大品牌,嚐試拋棄聘請外部代言人,而讓企業家自己做品牌和額產品代言人。由於品牌形象通常由企業家打造,所以企業家代言很容易貼合品牌形象。

例如,格力董事長董明珠就是格力的代言人。董明珠本就是女強人形象,曾獲“中國十大女性經濟人物”、“受MBA尊敬的十大創新企業家”等獎項,比較契合格力的技術形象。

缺點:企業家有可能沒有當紅明星那樣具有流量變現的能力,受眾麵或不如明星那樣大。


模式二:“成功人士”為品牌代言

優點:成功人士通常會有一定數量的粉絲,他們會認同成功人士的看法,若有成功人士為其站台,對於塑造品牌形象會有很多正麵幫助。

例如,AWE盛會中,吳曉波為康佳站台,盛讚康佳電視“新物種”。

缺點:一部分成功人士選擇為品牌站台,不像代言那樣專注,多數處於一種為其背書的狀態。


模式三 :娛樂或體育明星代言

明星又可分為娛樂明星和體育明星。

娛樂明星優點:明星的“流量”對於這個時代來說,是一筆財富,也會有很多粉絲為明星代言的品牌產品進行買單。

亚游集团官方网站可以看到,在一些商品評價中,有不少消費者願意為明星的代言行為買單,購買了他們代言的產品。

代言人良好的肢體和容貌形象會給消費者留下正麵的印象,這會成為一種吸引力,幫助品牌塑造一個良好的品牌形象。例如,李易峰代言創維電視,鄧超代言長虹品牌,胡歌代言索尼電視。

缺點:流量明星大紅大紫迭代很快,代言人無法快速隨之更迭,即便企業頻繁更換代言人,又可能無法帶給人們一個固定的品牌形象。

體育明星優點:體育是全球通用的語言,體育明星揮汗於賽場的拚搏精神,可以為品牌塑造一個非常陽光正麵的品牌形象。例如,世界級球星內馬爾代言TCL。

缺點:賽場上風雲變幻,可能在代言期間體育明星發揮不好,對品牌或產生負麵影響。


綜上所述,釘科技認為,對於家電品牌來說,請代言人無可厚非,但需要根據品牌的特點進行科學、有效的選擇,一味地追星未必契合品牌精神和定位,且由於當紅的明星也在不斷更迭,需要考慮投入產出不匹配的風險。

同時需要認識到,好的產品和技術才是品牌最好的代言人,任何有效營銷都是建立的產品技術過硬的基礎之上。

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